05-04-2018
Garofalo chegou à tv com “A boa massa não mente”
Milão, 5 de abril de 2018. A Garofalo estreou na TV com a campanha “A Boa massa não mente“ e parte da comunicação foi baseada na “verdade”. A campanha foi construída sobre um conceito muito claro: a verdade é que massa Garofalo é tão boa que ninguém aguenta ficar calado. Esta mensagem foi refletida em duas histórias curtas desenvolvidas à volta da mesa, com um bom prato de massas.
Todos os protagonistas precisam de ser atingidos pelo efeito Garofalo.
Só podem dizer a verdade, de forma inocentemente e talvez um pouco desconfortável, ou então correrem o risco de serem impedidos pela timidez.
São situações do quotidiano em que o consumidor se revê: um jantar para apresentar a namorada à família, um almoço com a mãe e pai. O objetivo é consolidar a ideia de que ” a boa massa não mente”, porque quando se trata de Garofalo não há segredos, como foi confirmado no site comesifagarofalo.it que oferece total transparência sobre cada produto.
“O site e a campanha publicitária fazem parte do mesmo caminho de comunicação que decidimos adotar”, comentou Emidio Mansi, Diretor Comercial da Garofalo. “Enquanto a parte emocional predomina na televisão, escolhemos uma abordagem absolutamente racional em on-line. Focámo-nos em informar o consumidor sobre os métodos e opções que utilizamos na fábrica de massas Gragnano, fornecendo todas as informações e dados mais técnicos sobre nós”. Juntamente com a campanha de TV, lançamos novas embalagens com uma nova imagem e que chegarão às prateleiras das lojas.
Para além da referência ao site, as embalagens incluem informações mais detalhadas sobre a legislação de rotulagem. A campanha foi planeada pela agência Mindshare Itália, nos principais canais de TV e de Web em diferentes formatos, enquanto a comunicação nas redes sociais ficaram a cargo da agência Xister Reply.
Xister Reply.
